¿Qué es la publicidad programática?
Para el que aun no lo sepa, la publicidad programática es la compra de anuncios online en tiempo real, en diferentes soportes y en distintas webs. El proceso se desarrolla mediante Real Time Bidding o subasta de anuncios en tiempo real.
Tendencias para 2024
Este fenómeno se ha extendido mucho a lo largo del último año, hasta alcanzar el 72,3% del total de la inversión en medios digitales en 2023, según IAB Spain. Se espera que en el año 2024 llegue a consolidarse en el 80%. A continuación, te contamos cómo:
- Desaparición de las cookies y aparición de Privacy Sandbox: las cookies de terceros desaparecerán en 2024 y se pondrá en marcha Privacy Sandbox de Google. Siempre y cuando esta herramienta ofrezca seguridad al usuario y soluciones a los anunciantes. El foco aparecerá en el first party data de calidad.
- Nuevo enfoque de la sostenibilidad: en 2023 fue primordial para la estrategia de muchas empresas, lo que también supone un gasto adicional para las compañías. Mientras no cueste nada todos apostaran por la sostenibilidad en la publicidad, pero en el momento que haya que invertir el numero caerá considerablemente.
- Oligopolio industrial: en algunos sectores una empresa abarca más del 50% del mercado por lo que no deja sitio para pequeños Por tanto, las empresas se alejarán cada vez más de los publishers pequeños y medianos.
- Retail Media: será una ventana de oportunidad ante el oligopolio industrial para mostrar productos y servicios. Se consolidará desde el punto de vista de la publicidad programática.
- Omnicanalidad: existe una clara tendencia hacia la omnicanalidad. Por lo que 2024, debe suponer el auge de las plataformas de trading omnicanal. Es clave para las compañías, mostrar un anuncio sobre su marca o producto a la audiencia adecuada y en un contexto relevante, sin importar el soporte.
En resumen, la publicidad programática va a tomar todavía más importancia en 2024. Si estás interesado en que tu negocio evolucione y crees que necesita estrategias de Marketing digital o publicidad programática entra en la web de Best Marketing y ponte en contacto con nuestro equipo de expertos. Si te ha gustado este artículo entra en nuestro blog para conocer más noticias como esta.
